Es kommt einem so vor, als wäre die blaue Ikea-Einkaufstasche über Nacht zum Modeaccessoire geworden, tatsächlich aber hat es ein paar Jahrzehnte gedauert, bis sie es zu ihrer heutigen Berühmtheit gebracht hatte.
Erfunden wurde sie 1996, als Ikea sich einem weniger glamourösen Problem gegenübersah. Man hatte der Einkaufspalette von Selbstbau-Möbeln eine Vielzahl kleinerer Artikel hinzugefügt und es fiel den Kunden zunehmend schwer, sie auf den Einkaufswagen durch die riesigen Geschäftsräume zu bugsieren. Die blaue Tasche war die Lösung, aber es blieb keine, die das Möbelimperium ganz für sich allein behalten konnte. Egal, wie sie es auch versuchten, es gelang ihnen nie ganz, die Kunden davon abzuhalten, die Taschen mit nach Hause zu nehmen.
Da kam jemand auf die geniale Idee, ihr einen Preis zu geben: 99 Cents. Jetzt konnte die Frakta erhobenen Hauptes durch die gläsernen Türen schreiten und ihren Weg in die Welt antreten. Ihr leichtes aber robustes Material konnte jede Art von schweren Gewichten halten, von Küchenutensilien und Bettzeug bis zu Beton und Bauschutt. Und da die Notwendigkeit, Dinge durch die Welt zu transportieren, universell ist, haben Menschen aller Gesellschaftsschichten Verwendung für diese Tragebeutel aus Polypropylen gefunden. Studenten nutzen sie, um ihre Wäsche nach Hause zu bringen, Strandliebhaber füllen sie mit Eimerchen und Schaufeln und – auf einer ernsteren Ebene – sind sie zu einem vertrauten Freund für all jene geworden, die ihre gesamten Habseligkeiten immer bei sich tragen müssen.
Natürlich will man nicht unbedingt mit einem Ein-Dollar-Sack über der Schulter gesehen werden, selbst wenn er einem dabei geholfen hat, einen Kofferraum voll Boutique-Shopping zu bewältigen. Und es mag sein, dass die Designer von Balenciaga so auf die Idee kamen, ihre leuchtend blaue, hochglänzende Ledertragetasche zu gestalten, die über zweitausend Dollar kostete. Die sozialen Medien nahmen dieses paradoxe Preis-Leistungs-Verhältnis schnell aufs Korn, und Ikea nutze den Begeisterungssturm umgehend aus und bewarb die Tasche als das schrille und widerstandsfähige Niedrigpreis-Original.
Zu diesem Zeitpunkt war das Produkt berühmt genug, dass die Menschen seinen Bekanntheitsgrad für eigene Fashion-Statements verwenden konnten. Videos, die zeigten, wie man die Tasche in einen Rucksack, einen Hut oder sogar in einen G-String verwandeln konnte, wurden auf YouTube viral. Einfallsreiche Menschen überall auf der Welt brachten ihre eigene Auswahl von Ikea-Produkten heraus und steigerten so den Wert der Marke selbst. Am Ende war es gut für Ikea, dass die Welle der Wie-hacke-ich-eure-Frakta-Videos wie ganz von selbst die Vorstellung bestärkte, dass Design und Funktionalität allen zugänglich sein sollten. Ikea hätte sich nichts Besseres wünschen können. Die blaue Tasche hatte die Nase vorn – jetzt auch als Internet-Berühmtheit.
Nachdem man bei Ikea die Marktchancen des Produkts erkannt hatte, wandte man sich an ein dänisches Designunternehmen mit dem Auftrag, etwas daraus zu machen, was nicht nur wie ein Werbeträger aussah. Etwas, das man den Kunden sogar in Supermärkten verkaufen konnte. Das von Hays nachgebesserte Design ist aus gewebtem Material, hat eine natürlichere Farbgebung und der grellgelbe Logo ist verschwunden. Und obwohl diese etwas teurere Taschenkollektion zweifelsfrei die Umsätze steigern wird, scheint es unwahrscheinlich, dass sie den ikonischen Status von Frakta je erreicht.
Abgesehen davon, dass sie der Markenbotschafter des Unternehmens ist, trägt die blaugelbe Tasche die Farben der schwedischen Flagge. Von Milchtüten und Reissverschlüssen, über Dynamit und Kugellager haben die Schweden eine Erfolgsgeschichte darin, nützliche Dinge zu erfinden. Und genau wie eine andere ihrer bahnbrechenden Erfindungen, der Schwedenschlüssel, ist auch Frakta eine universelle Innovation. Es ist Schwedens Antwort auf das Schweizer Messer. Womit letztendlich erklärt wäre, warum Ikea sie nie für sich allein behalten konnte: Sie ist viel zu nützlich. Und warum auch? Je weiter sie reist, desto mehr erglühen ihre Macher in goldenem Licht.
➝ OPEN DESIGN
Frakta. Design der Geschwister Marianne und Knut Hagberg.