Früher war ein Brand einfach nur ein Brandzeichen, das man einer Kuh in den Schenkel brannte, damit jeder wusste, welchem Bauern sie gehörte. So ähnlich ist das auch heute noch. Aber nur so ähnlich.
Noch immer steht ein Brand für etwas, dass sich einbrennt – nur jetzt in unsere Köpfe. Alle Informationen, die uns über eine Marke erreichen, alles, was wir über sie sehen, hören, fühlen und schmecken, fügen wir zu einem Bild zusammen, das wir in unserem Kopf abspeichern und dann immer wiedererkennen.
Genau genommen existiert ein Brand nur in unserem Kopf. Und noch immer ist der Grund, warum es ihn gibt, der, dass Kühe sich sehr ähnlich sind. Das Brandzeichen in unserem Kopf sorgt dafür, dass wir uns auf die Ähnlichkeiten innerhalb einer kleinen Gruppe von Kühen konzentrieren – und nicht auf ihre Ähnlichkeiten mit allen anderen Kühen, selbst wenn sie sehr offenkundig sind. Aber nicht, wenn wir gebrandet sind.